Оффер по формуле "4U" Дэвида Огилви:

Тематика:
Формула 4U
Usefulness – полезность:
Для чего продукт нужен
целевой аудитории.
Unique – уникальность:
Оличие от конкурентов
Ultra-Specific – специфичность:
Конкретизация пользы, в цифрах
Urgency – срочность:
Ограничение во времени.